Det generelle vision mønster, der vil følge brugere læse hjemmesider. Efter første kommer til et tekst-tunge websted, de vil scanne vandret hen over den øverste linje af indholdet. Næste, de vil skifte fokus nedad lidt og scan igen vandret på tværs af teksten. Endelig de vil scanne lodret ned i venstre side. Disse 3 beslutningsforslag form 'F' figur.

Forståelse af denne tendens er afgørende for marketingmedarbejdere og indhold generatorer, som dikterer det, hvor de mest underholdende og iøjnefaldende tekst skal placeres. , Hvis læsere er tilsluttet ved hvad de ser i deres oprindelige F-scanning, de vil bo for at læse hele teksten på siden.